Presentazione
La campagna nasce per promuovere un’iniziativa molto importante:
il “Fondo di credito per i nuovi nati”, dedicata a tutte le
famiglie con bambini nati o adottati nel triennio 2009/2011.
L’iniziativa
veicola sentimenti ottimistici in quanto parla di nascite, quindi di futuro,
ma lo fa in maniera concreta. Non si ferma alla retorica, ma offre gli
strumenti per favorire la costruzione di nuove famiglie.
Uno dei motivi per cui tutti amiamo i bambini è che rappresentano
la vita stessa, perché hanno ancora davanti una quantità infinita
di opportunità. Ogni genitore, pensando al proprio figlio appena
nato, ha la certezza che quel bambino ancora incapace di tutto potrà invece
conquistare ogni tipo di traguardo.
La scelta del nome da dare al piccolo è spesso
il primo momento in cui le ambizioni e i sogni dei genitori sui loro figli
si concretizzano. In ogni nome c’è un significato più o
meno esplicito, un augurio, il ricordo di un antenato, l’ammirazione
per un personaggio famoso. Ogni nome è insomma una speranza, un
progetto, uno sguardo lanciato verso il futuro.
E’ proprio da questo
punto di partenza che abbiamo sviluppato la campagna di comunicazione,
riflettendo sul fatto che il “Fondo per i nuovi nati” permetterà a
tanti genitori di guardare con più ottimismo al proprio domani e
soprattutto a quello dei figli in arrivo.
La sintesi visiva al centro della
nostra campagna riassume questa riflessione con semplicità ma anche
con grande vigore comunicativo: è un bavaglino indossato da una
bambina allegra. E su questo oggetto di uso quotidiano, vediamo ricamato
il nome “Fiducia”.
La stessa fiducia che rinasce ogni volta
che una nuova vita si apre al mondo.
La stessa fiducia che il Fondo per
i Nuovi Nati contribuisce a dare a ogni famiglia che cresce.
Lo spot va in onda sulle reti RAI a partire dal 20 gennaio fino al 3 febbraio
e dal 5 all'11 maggio 2010, nel 2011 dal 14 al 28 giugno.
Fonte: Dipartimento per le politiche della famiglia
