Pagina aggiornata il 7 agosto 2009
Presentazione
Una politica efficace di prevenzione nei confronti di uno
stile di vita non salutare e che crea una forte
dipendenza, come il tabagismo, necessita di un azione
di informazione e sensibilizzazione costante e di una
strategia di comunicazione di lunga durata.
Una strategia che prenda in considerazione sia gli
aspetti collegati alla prevenzione dell’iniziazione al
fumo dei giovani (i potenziali fumatori di domani) che
quelli relativi alla dissuasione all’abitudine al fumo
degli adulti (i fumatori attivi).
Conseguentemente gli obiettivi della comunicazione sono
costituiti da tre azioni complementari tra loro:
- Ridurre il numero dei fumatori abituali
- Tutelare i non fumatori sensibilizzando
i fumatori
sui danni provocati agli altri
- Prevenire l’avvicinamento dei giovanissimi
al fumo
La campagna di comunicazione è stata ideata in
fasi di realizzazione successive e collegate tra loro
da svilupparsi a seconda dei target da
raggiungere:
- una prima fase (febbraio - marzo) che ha visto la trasmissione di
uno spot televiso rivolto alla popolazione dei fumatori attivi,
- una seconda fase durante la quale oltre allo spot televisivo
(11-31 agosto) sono stati trasmessi anche spot radiofonici (1-15 agosto)
con il claim “Invece
di accendere la sigaretta accendi il cervello”.
- una terza fase (Natale) durante la quale sono stati affissi dei manifesti
con il seguente messaggio "A
Natale fatti un bel regalo. Smetti di fumare".
Lo spot utilizza un linguaggio semplice e diretto e una modalità
narrativa in grado di aiutare il ricordo attraverso il
ripetersi di un segno sonoro: “Taac..”. Il contenuto del messaggio
promosso è stato "il fumo danneggia la tua salute e riduce
le tue prestazioni fisiche". In particolare si è voluto richiamare
in modo chiaro l’attenzione sulle principali patologie fumo correlate.
(infarto, tumore, arteriosclerosi..). Una delle cause principali dell’iniziazione
al fumo e del mantenimento di questa abitudine è infatti la mancata
percezione del pericolo reale per la propria salute.
Testimonial della
campagna è il noto e
apprezzato attore di
cinema e teatro Renato
Pozzetto.
